Naware Magazine toma su nombre de la expresión japonesa "Mono no Aware", la belleza de lo efímero, ya que mira a la naturaleza desde la perspectiva asiática de harmonía con la vida humana, en contraste a la actitud de dominación típica de occidente. Con esto en mente, diseñamos la cubierta y el interior de la revista en torno a conceptos estéticos asiáticos como Kuwashi (la belleza de las cosas cotidianas), Hakanasa (la aceptación del cambio) o Kiyoshi (sencillez estética). Optamos por la estrategia "Branding beyond branding", con pequeñas variaciones de marca en cada serie del producto. La cubierta es horizontal como guiño a los pergaminos donde se solía escribir en Asia antes de la llegada del formato-libro occidental.